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出版社： 电子工业出版社
ISBN：9787121381980
版次：2
商品编码：12623573
品牌：电子工业出版社
包装：平装
开本：16开
出版时间：2020-01-01
用纸：胶版纸
页数：264
字数：387000
正文语种：中文
产品特色
编辑推荐
适读人群 ：高等院校管理学类、社会学类、心理学类、教育师范类、心理学类、新闻传媒等专业的本科生、硕士研究生、MBA、在职研究生，以及相关科研机构、企业、市场研究机构等，同时也适用于从事分析和决策的社会各领域各专业相关读者学习参考。
《问卷数据分析――破解SPSS软件的六类分析思路（第2版）》同其他数据分析方面的专著相比特点鲜明：首先，作者专注于问卷来源的数据分析，对数据分析方法的介绍更加专注、详细和深入；其次，作者没有讲解任何数据分析背后的数学原理，着重介绍的是数据分析方法的实际应用；最后，《问卷数据分析――破解SPSS软件的六类分析思路（第2版）》内容深入浅出，适合所有对问卷数据分析有需求的读者随时翻看查阅。
内容简介
《问卷数据分析：破解SPSS软件的六类分析思路（第2版）》系统介绍了使用SPSS软件进行问卷数据分析的思路及方法，分为四部分，分别是问卷设计、六类问卷分析思路、数据分析方法在SPSS软件中的操作和答疑解惑。其中问卷设计部分适用于所有读者，建议读者在设计问卷前详细阅读这部分内容。读者可以结合实际情况选读六类问卷分析思路部分的内容。数据分析方法在SPSS软件中的操作部分详细讲解了各类数据分析方法在SPSS软件中的操作细节，并且对输出结果进行说明。答疑解惑部分罗列了使用各类分析方法时常见的疑难杂症，并且提供了解决方法。本书侧重于问卷分析的应用性，力求让读者在最短的时间内掌握使用SPSS软件分析问卷数据的方法并完成高质量的问卷数据分析报告。
使用SPSS软件分析调查问卷数据常见于各类学术研究、论文写作、企业市场调研和各类调查报告中，《问卷数据分析：破解SPSS软件的六类分析思路（第2版）》侧重于学术研究中的调查问卷数据分析在SPSS软件上的操作指导，适合高等院校的本科生和研究生，以及企事业单位使用问卷进行调研的从业人员和其他从事问卷分析工作的读者学习参考。
作者简介
周俊,北京大学市场营销硕士学历，中央财经大学国际项目部统计学讲师，中国统计网统计专家，人大经济论坛SPSS软件培训师，问卷星平台数据分析首席顾问，SPSSAU数据研究部首席顾问。截止2019年底已为几万名学员提供数据分析、培训和咨询服务，在进入教育行业之前，周老师曾在ya马逊(中国)和兰亭集势从事商业数据分析工作(商业分析师)。
目录
目录
第一部分 问卷设计
第1章 统计学基础知识及常用术语 2
1．1 数据分析 3
1．2 样本特征描述分析方法 5
1．3 信度分析和效度分析 5
1．4 因子分析 7
1．5 变量关系研究分析方法 8
1．6 中介效应和调节效应 11
1．7 差异研究分析方法 12
1．8 聚类分析 13
1．9 其他分析方法 14
第2章 问卷题设计和研究方法选择 16
2．1 量表题设计 17
2．2 非量表题设计 19
2．3 研究方法的选择 20
2．3．1 基本描述 21
2．3．2 影响关系 22
2．3．3 差异关系 23
2．3．4 其他关系 25
2．3．5 数据类型与研究方法 26
第3章 量表类问卷设计和注意事项 27
3．1 量表类问卷设计框架 28
3．2 量表类问卷案例 30
3．2．1 案例1：“90后”员工离职倾向影响因素研究 30
3．2．2 案例2：旅游消费者样本细分情况研究 32
第4章 非量表类问卷设计和注意事项 35
4．1 非量表类问卷设计框架 36
4．2 非量表类问卷案例 37
4．2．1 案例1：网购奢侈品消费情况研究 37
4．2．2 案例2：大学生理财情况研究 39
第二部分 六类问卷分析思路
第5章 量表类问卷影响关系研究 44
5．1 分析思路 45
5．2 分析方法 46
5．2．1 样本背景分析 47
5．2．2 样本特征、行为分析 47
5．2．3 指标归类分析 47
5．2．4 信度分析 49
5．2．5 效度分析 50
5．2．6 变量描述分析 51
5．2．7 变量相关关系分析 52
5．2．8 假设验证 52
5．2．9 差异分析 55
5．3 案例解读：在线英语学习网站各种因素对课程购买意愿的影响 57
5．3．1 各样本背景信息统计 59
5．3．2 各样本基本特征情况描述分析 60
5．3．3 应用探索性因子分析 61
5．3．4 细分变量的信度分析 64
5．3．5 效度分析 66
5．3．6 应用变量描述性分析 68
5．3．7 各因素间的相关分析 69
5．3．8 应用多元线性回归分析 70
5．3．9 应用方差分析 73
第6章 量表类问卷中介效应和调节效应研究 75
6．1 分析思路 76
6．2 分析方法 77
6．2．1 变量相关关系分析和变量回归影响关系分析 77
6．2．2 中介效应分析 78
6．2．3 调节效应分析 81
6．3 案例解读：员工工作满意度对创新绩效的影响关系 85
6．3．1 使用探索性因子分析进行结构效度分析 87
6．3．2 分析自变量X员工工作满意度对因变量Y创新绩效的
回归影响关系 90
6．3．3 分析团队合作是否起着中介效应 90
6．3．4 分析性别变量的调节效应 92
第7章 量表类问卷权重研究 95
7．1 分析思路 96
7．2 分析方法 97
7．2．1 指标归类分析 98
7．2．2 效度分析 98
7．2．3 使用因子分析法进行权重体系构建 98
7．3 案例解读：构建员工满意度权重体系 102
7．3．1 使用探索性因子分析进行因子探索 103
7．3．2 使用探索性因子分析进行结构效度分析 104
7．3．3 因子权重计算和因子表达式计算 105
第8章 “类实验”类问卷研究 108
8．1 分析思路 109
8．2 分析方法 110
8．2．1 交互作用分析 110
8．2．2 差异分析 112
8．3 案例解读：背景音乐、产品涉入度对消费者品牌态度和
购买意向的影响 112
8．3．1 本案例的多因素方差分析 114
8．3．2 本案例的差异分析 116
第9章 聚类样本类问卷研究 118
9．1 分析思路 119
9．2 分析方法 121
9．2．1 聚类分析和聚类效果验证 121
9．2．2 聚类类别样本差异分析 124
9．3 案例解读：旅游消费者的类别特征分析 124
9．3．1 本案例的探索性因子分析 126
9．3．2 本案例的信度分析和效度分析 130
9．3．3 本案例的聚类分析 131
9．3．4 本案例的聚类样本命名及聚类效果验证 134
9．3．5 本案例中不同类别样本的卡方分析 134
第10章 非量表类问卷研究 137
10．1 分析思路 138
10．2 分析方法 139
10．2．1 基本现状分析和样本态度分析 139
10．2．2 卡方分析 140
10．2．3